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如今，整日忙碌的都市人越來(lái)越向往“都市農(nóng)夫”的生活了：春天去農(nóng)村摘摘草莓、釣釣魚(yú)，夏天去采些葡萄，冬天吃吃土菜。
據(jù)了解，目前我省各類(lèi)休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)(包括農(nóng)家樂(lè))已增至3030個(gè)，其中規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)增至750個(gè)，年接待游客達(dá)5800萬(wàn)人次，綜合收入超150億元。前不久，南京市江寧區(qū)和如皋市被農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局評(píng)為2011年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。至此，我省累計(jì)擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)、示范點(diǎn)8個(gè)，示范點(diǎn)數(shù)量位居全國(guó)第一。
精美的蛋糕實(shí)在誘人。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類(lèi)問(wèn)題開(kāi)始浮現(xiàn)。
農(nóng)家本色少了，鄉(xiāng)野氣息淡了
有些鄉(xiāng)村旅游區(qū)已開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目不少，但多數(shù)落入俗套，缺乏新意。蘇北某縣由林業(yè)、景觀(guān)專(zhuān)家規(guī)劃的數(shù)千畝意楊森林公園，政府投資近千萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目卻僅有垂釣、茶社，鋪設(shè)的水泥道路也不符合生態(tài)要求，少了農(nóng)村的氣息。
泰州市一家旅行社計(jì)調(diào)部經(jīng)理舒女士說(shuō)，她曾帶團(tuán)隊(duì)到一些農(nóng)村搞鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，結(jié)果不少游客抱怨，“這哪里是鄉(xiāng)村，比城市還城市!”在城市中隨處可見(jiàn)的市民廣場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)仍然可覓蹤影;有的甚至套用城市公園的模式，花費(fèi)巨資打造不城不鄉(xiāng)、不土不洋的人工園林。
省有關(guān)部門(mén)的調(diào)查也顯示，不少鄉(xiāng)村旅游都變了味，農(nóng)家本色少了，鄉(xiāng)野氣息淡了。有的生態(tài)園在規(guī)劃建設(shè)中，將原住民遷出集中定居，自然村落改為農(nóng)田。有的僅僅造幾間老房子，靜態(tài)展示傳統(tǒng)勞作和生活用具，以為這樣就是挖掘農(nóng)耕文化，結(jié)果花了很大精力，游客卻匆匆而過(guò)。
東南大學(xué)教授周武忠認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要警惕都市化模式破壞鄉(xiāng)野氣息。搞鄉(xiāng)村旅游就要把農(nóng)村建設(shè)得像農(nóng)村，一味地模仿城市去建設(shè)農(nóng)村，從某種意義講，其實(shí)是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的破壞。
“換個(gè)地方吃土菜”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
“模式單一，太多雷同，玩來(lái)玩去，不外乎釣釣魚(yú)、打打牌、吃吃農(nóng)家菜。”是現(xiàn)在很多游客鄉(xiāng)村歸來(lái)的感受，這也成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難以越過(guò)的一道“坎”。南京必得旅游策劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)陸乃高說(shuō)，“鄉(xiāng)村旅游還顯得"散小弱"，低層次粗放式同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。”
興化一家旅行社總經(jīng)理徐美松也有同感，他覺(jué)得幾乎所有的“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目都是一個(gè)調(diào)子：主打“吃特色農(nóng)家飯”。就連泰州、無(wú)錫、蘇州等地部分檔次較高的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，也只是引入了農(nóng)具、玉米等農(nóng)耕文化元素作為裝飾而已。在高校工作的朱新華，到過(guò)省內(nèi)4家規(guī)模較大的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，她說(shuō)，“我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游特別是"農(nóng)家樂(lè)"更多集中在餐飲方面，沒(méi)有把農(nóng)村的"土味"真正呈現(xiàn)出來(lái)。形象地說(shuō)就是"換了個(gè)地方吃頓土菜"，拎回貼著不同標(biāo)簽的草雞蛋。”
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心主任王秀忠認(rèn)為，過(guò)分依賴(lài)農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。“大家都擠在一座"獨(dú)木橋"上，難免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果是兩敗俱傷。”
加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，打造復(fù)合型品牌
“鄉(xiāng)村旅游要跳出傳統(tǒng)思維，讓農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)緊密結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展，形成獨(dú)特的復(fù)合型品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏。”泰州市農(nóng)委負(fù)責(zé)人說(shuō)。這幾年，泰州市讓“三資”農(nóng)業(yè)牽手旅游。河橫村成功晉升為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后，近兩年已吸引“三資”5000多萬(wàn)元，先后推出蝴蝶蘭花園、千畝葡萄園等一批生態(tài)景點(diǎn)，兩年來(lái)游客達(dá)50多萬(wàn)人次。“鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該形成"鄉(xiāng)村+旅游"、"農(nóng)業(yè)+旅游"、"鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)旅游"，多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)部門(mén)、多個(gè)地區(qū)的良性互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。"抱團(tuán)"經(jīng)營(yíng)可以讓鄉(xiāng)村旅游既把蛋糕做大，又能做"精"，打出品牌。”旅游界業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)主動(dòng)與鄰近的旅游區(qū)聯(lián)網(wǎng)宣傳，從而提高景區(qū)的知名度，爭(zhēng)取客源市場(chǎng)，使鄉(xiāng)村旅游資源得到更充分的開(kāi)發(fā)和利用。
“科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游的當(dāng)務(wù)之急。”中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)部有關(guān)專(zhuān)家表示，今后將加快制定規(guī)范性指導(dǎo)意見(jiàn)，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和水平，加速推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從初級(jí)觀(guān)光向高級(jí)休閑、從同質(zhì)開(kāi)發(fā)向差異發(fā)展、從單體經(jīng)營(yíng)向集群布局的轉(zhuǎn)變。
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